国内首家大卖场即将停业！沃尔玛怎么了？

静香说卡

发生了什么？连锁零售巨头沃尔玛即将关闭其在中国内地的首家大卖场门店。
　　近期，沃尔玛（中国）发布声明表示，因业主即将对物业进行整体升级改造，位于深圳市罗湖区洪湖路湖景花园的沃尔玛门店（以下简称“洪湖沃尔玛”）将于2021年12月7日起停止营业。
　　11月29日，《国际金融报》记者以顾客身份致电洪湖沃尔玛门店询问此事，其工作人员表示，11月30日将是该门店最后一个营业日，“你如果想买东西就尽快过来，现在很多东西都空了，之前听说是月底（关店），今天明天还可以，但接下来具体怎么样，我们也不知道。”当被问及关店原因时，该工作人员称有很多因素，但公司尚未向其公布具体原因。
　　事实上，洪湖沃尔玛闭店并非个例，近几年沃尔玛已在内地陆续关闭了近百家大卖场门店。相比之下，其山姆会员店开店的数量却比过去增加了3倍之多。
　　今年已确认闭店27家
　　公开资料显示，洪湖沃尔玛开设于1996年8月，是沃尔玛在内地的第一家卖场，整个大卖场共三层，面积接近2万平方米，目前已营业25年。天眼查信息显示，洪湖沃尔玛关联公司系深圳沃尔玛百货零售有限公司，其由沃尔玛投资有限公司全资控股，注册资本约1.66亿美元。
　　根据近日《第一财经》相关报道披露的一组数据，据不完全统计，2016年至2020年，沃尔玛关闭了约80家门店，截至2021年9月，沃尔玛大卖场在中国市场的门店数量从年初的403家降至378家；截至目前，加上深圳洪湖店，沃尔玛2021年已确认关闭27家大卖场。
　　对于沃尔玛的连续闭店，联商网高级顾问团成员王国平接受《国际金融报》记者采访时表示，这与大卖场越来越不适应一二线城市发展有很大关联，“通常一二线城市的消费群体更偏向线上购买，或者会员店形式的一次性购物，这导致了实体大卖场盈利能力下降，租金成本无法平衡，此外，线上线下（零售）也对它造成了一定的冲击。”
　　不仅是沃尔玛，其他传统大型商超也面临着相同的处境。据界面新闻报道，早于沃尔玛（中国）一年进入中国的家乐福在国内的业务已被苏宁收购，另一外资超市麦德龙则被物美收购，深圳老牌超市人人乐也在2021年出现闭店潮，单上半年的闭店述量就超过了过去三年总和，其中亦不乏开业十年以上的老店铺。
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“如果保持原来的（传统）模式就没有盈利空间，因为目前90后00后线上消费比例很高，而70后和60后（更习惯线下消费的群体）的消费占比在逐渐下降，相应的实体店线下消费也会继续往下走。”王国平如是表示。
　　“中国是一个充满发展机遇的市场，我们对中国经济和市场充满信心。我们定期回顾门店的业绩以确保持续优化我们的业务，开店或者闭店都是零售行业日常运营的正常举措。”11月30日，沃尔玛中国总部在回应《国际金融报》记者采访时称，沃尔玛中国将开设更多的沃尔玛门店、山姆会员商店和云仓，为顾客和会员提供更多线上线下无缝连接的全渠道服务。
　　重心或转移至山姆会员店
　　根据业内人士给到记者的推测，在传统超市业绩下滑的背景下，山姆会员店或将为沃尔玛战略布局新重心。
　　沃尔玛三季财报显示，截至2021年10月31日，其总营收达到1405亿美元，同比增长4.3%，归母净利润下降近四成为31.05亿；其中，山姆会员店营收却呈现增长趋势，第三季度山姆会员店销售额增长13.9%，两年累计增长25%。
　　一周前，山姆会员商店对外宣布，其在中国付费会员数量已经超过400万，目前已在23个城市运营36个门店，并通过电商平台覆盖全国绝大部分地区。2021年，山姆会员店迎来包括上海旗舰店在内的5个新开门店。预计到2022年底，山姆会员店开业及在建门店将达到40-45家。

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资料显示，山姆会员商店是沃尔玛旗下的高端会员制商店，其名取自沃尔玛创始人山姆•沃尔顿，自1983年4月首家商店在美国俄克拉荷马州的米德韦斯特城开业起，山姆已有超过30年的历史。90年代初，山姆开始进入国际市场，发展至今在全球已拥有800多家门店。在中国，第一家山姆会员商店于1996年8月12日落户深圳。
　　“山姆（的发展）是因为生活方式的改变，现在人们的时间成本越来越高，没有足够时间高频去大卖场消费，这个时候，山姆就提供了一次性的量化消费，并且其还会帮顾客最佳性价比的产品，进一步节约了顾客的时间。”王国平称。
　　“山姆会员店的目标人群很清晰，是中国一二线城市的中高端收入家庭，他们是消费升级的主力军。”记者留意到，11月中旬，在中国连锁经营协会（CCFA）举办的新消费论坛系列峰会上，沃尔玛（中国）总裁及首席执行官朱晓静曾表示，山姆会员店的核心经营理念主要围绕“本土化运营”、“用差异化的精选商品体系服务会员”、“极致追求效率”和“永远坚持会员第一”。      
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